创意设计的魅力有多大？几元钱成本的马克杯，加入“如意”设计元素，市场售价398元，持续热销超过6年；普通应急排水车，旧貌换新颜后，价格翻涨十倍有余；一条焊接流水线，重新规划设计后，上亿元的订单分秒而至……这些真实存在，仅为冰山一角。

　　步入文创时代，创意设计的力量，已超出人们的想象。5月27日，第二届沈阳创意设计周拉开帷幕，创意设计国际论坛在东北大学汉卿会堂举办，来自国内高校、新闻出版、文创企业等领域的创意国物、设计大咖齐聚一堂，共议创意设计的魅力，500人报告厅座无隙地。

　　大咖论剑，为文创产业发展把脉

　　创意设计，看似很远其实很近。随着互联网、移动互联科技的普及，文化产业被注入了更多的创新精神，触角延伸一、二、三产业，触及百姓生活，形成了支撑国民经济的综合性产业。国家文化和旅游部文化产业司巡视员高政作为首位演讲嘉宾，一语中的。文化和创新的契合，文创产业兴起，创意设计占据重要地位。

　　上海大学二级教授、博士生导师许正林表示，文创产业是创造性产业，是进入新经济时代，文化和科技与经济相互融合的一种新经济现象。目前，文创产业的发展程度，已成为衡量一个国家或地区产业结构、经济活力、城市功能和消费水平的重要标志之一。

　　对于文创产业的市场潜力，许正林列举数据：2017年全国规模以上文化及相关产业实现营业收入9.19万亿元，同比增长10.8%；文化及相关行业固定资产投资8732亿元，同比增长12.9%。按此推算，到2020年，文化产业将占GDP比重5%以上，成为国民经济支柱产业。

　　新锐观点，台下观众听得“解渴”

　　创意文创产品必须有“根文化”，必须加上生活元素的设计，这样才能打动人心，才能让买家掏出钱包。掏得越多，说明创意设计越成功。好合苑文创品牌执行长、北京故宫文创商品研发基地总监杨琦兰发表观点，创意设计是美学设计，更是实用设计，市场价值是一个衡量标准。

　　手机直播打开了非遗发展的新天地。光明网总裁、总编辑杨谷的观点认为，非物质文化遗产是人类的宝贵财富，现在国家级非遗项目已经达到1372个，省市级非遗数量更加庞大。基于手机直播技术，让更多人重视非物质文化遗产，将他们整合后打造非遗小镇或非遗聚集区，也是城市转型升级发展的一个有益尝试。

　　获得“创意大国手”称号的北京师范大学艺术与传媒学院教授、博士生导师肖永亮发表观点称，从80后到90后再到00后，数字创意产业已从视听时代过渡到虚拟体验时代，这是一个跨越性的转变，满足虚拟需求的创意设计，会创造更大的社会价值。

　　论坛上，七位嘉宾的演讲生动而精彩，发表的新锐观点让观众张先生听得津津有味，意犹未尽。他在接受记者采访时说：“这场论坛让我很解渴。关于创意设计的论坛，我以前参加过不少，但像这样有真知灼见的论坛还很少。我也是从事设计工作的，论坛中的很多观点都为我今后设计作品指明了方向。”

　　点石成金，分享创意设计实例

　　创意不是遐想，设计也有其规律，好的创意设计更能“点石成金”。论坛上，杨琦兰与大家分享了创意设计的典型实例。海水纹晚宴包、必中(粽)小挂饰……他设计的这些各具特色的文创产品，遵循着这样的设计理念：设定目标消费者—找有根基的文化元素—转化为文化创意。

　　杨琦兰介绍，因珍宝太多，台北故宫不知道展览什么。游客进去参观，只有短短几个小时，看了什么、出去宣传什么，是需要博物馆来告知的。经票选，“翠玉白菜”被认为是最容易讲述的，于是在台北故宫的力推下被捧红了，之后各类相关文创产品随之而来，现在衍生品已达3500种。

　　高政表示，与数字技术、互联网技术等加速融合，成为文创产业发展最突出的特点。以喜马拉雅FM为例，只是一个传播载体的转变，不仅让它拥有500万音频主播，成为最大的声音宝库，而且激活了全国4.5亿用户，如今每人日均收听时长128分钟。2017年6月，喜马拉雅发布的小雅AI智能音箱，凭借着“动口不动手”创意设计，发布当天就销售了5万个。

　　华特·迪斯尼的实例，也让现场观众印象深刻。他是创意设计最成功的人，1926年他开始制作动画电影，通过米老鼠、唐老鸭等一批生动的形象吸引观众，如今业务已包括娱乐节目制作、主题公园、玩具、图书、电子游戏等，《2017年BrandZ最具价值全球品牌100强》中，迪土尼以520亿美元排名第18位。

　　沈阳日报、沈报融媒记者孙明鑫