节气上到了大寒，已经进入“四九”，但沈阳还没下过一场大雪，气温也偏暖。对于“靠天吃饭”的羽绒服市场来说，暖冬不算是个好消息。1月23日，记者采访了解到，虽然今年沈阳羽绒服销量同比有所下降，但由于商场推出大力度促销，也调动起消费者的购买欲望。

　　品牌

　　这个冬天不太冷销量下降两成多

　　在沈阳，羽绒服的黄金销售周期有半年，其中最旺季在11月至次年1月，春节前还会迎来一波销售小高潮。23日，记者走访沈阳多家羽绒服品牌专柜发现，来购买的人并不算多，消费者的目光多集中在轻薄或短款上，相比之下长款羽绒服基本无人问津。销售人员告诉记者，天冷顾客着急买来穿，买完就走，要求主要是保暖，今年相对较暖，顾客对款式、面料等方面就更挑剔一些。

　　气温确实对羽绒服销量有一些影响，以中兴大厦某品牌专柜为例，店长张丽告诉记者，去年冬天每个月的销量基本在20万元左右，今年下降到15万元。往年三九四九羽绒服销售特别快，但去年只有11月份比较好。

　　商场

　　“暖冬”不能干等促销吸引客流

　　“现在商场活动多，顾客都赶在活动时买东西，我们也会积极参加商场促销，拉动销售。”张丽告诉记者。

　　面对销售上的压力，沈城商场积极应对，开展一系列促消费活动，吸引客流。在去年11月刚入冬时，中兴大厦在11月9日-11日做了活动，以多件低折为主，销售突破4300万元。11月22日-25日，又推出会员节，实现含券销售1.52亿元。春节前后，商场还将进行迎新春、情人节等促销，也将拉动一定销售。

　　张丽说，上述11月两档活动，羽绒服品牌都参与，提升了销量。

　　行业

　　市场洗牌按需生产不再积压库存

　　虽然沈阳羽绒服销售相对进入低迷期，不过品牌厂家却并不发愁，因为近几年厂家按需生产，不再积压库存。

　　记者采访了解到，几年前羽绒服反季销售时，可能会有三年前的款式，但现在只有去年的款，可见库存积压问题得到明显改善。

　　业内人士表示，2013年羽绒服行业开始洗牌，一些小厂家被淘汰，市场趋于稳定。“过去代工的小作坊退出市场后，生产成本增加，终端价格涨了一点，但款式、面料、绒更好，去年客单价在700元左右，今年涨到800元，中长款价格涨了100元左右，但加上商场的活动，顾客还是少花钱了，却买到质量更好的产品。”张丽说。

　　沈阳日报、沈报融媒记者刘海搏